מודלים עסקיים שישנו לכם את החשיבה על כסף ומשמעות – איך עושים שני דברים בבת אחת?

בשנים האחרונות התפתחה תופעה מסקרנת ומרתקת בעולם העסקים, שכנראה תשנה את הדרך שבה אנחנו מסתכלים על רווח וחברה. זה לא עוד סיפור של ‘תעשה כסף ותשאיר את השאר לעניין אחר’. אלא שילוב חכם, מושחז, עם סיבה אמיתית ומשמעותית לחברה ולסביבה – והכל בתוך המסגרת העסקית.

אז לפני שאתם מסתכלים על דוחות רווח בלבד או שואלים מה נכנס ולאן יוצא, בואו נצלול עמוק, נבין איך מודלים עסקיים יכולים להיות גם מנוע כלכלי וגם מנוע שינוי חברתי, ואיך זה למעשה יוצר ערך אמיתי – גם לכסף, גם לאנשים, גם לעולם. להזמנת חלה לשבת בדוכן החברתי

1. מה זה בעצם "מודל עסקי שמשלב מטרות חברתיות וכלכליות"?

פשוט מאוד – מדובר בתהליכים עסקיים שמטרתם לא רק להרוויח כסף, אלא גם ליצור השפעה חיובית בחברה. זו גישה של רווחיות לצד אחריות. במקום לראות את התועלת הכלכלית כפינוק מופרד, הגישה הבונה בינה לבין תועלת חברתית היא הכרחית להישרדות בעידן שלנו.

אנחנו מדברים על מודלים שיכולים להיות למשל:

– עסק שמקצה אחוז מהרווחים למטרות חברתיות.

– חברות שמנצלות פעולות עסקיות לפיתוח קהילות חלשות או לשיפור סביבתי.

– מיזמים חברתיים שמייצרים מוצרים או שירותים עם השפעה כפולה – גם כלכלית, גם חברתית.

2. למה זה כל כך חם אצל כולם עכשיו? 5 סיבות מרכזיות שהופכות את השילוב הזה ללוהט

– הגלובליזציה והמכשירים הדיגיטליים שנחשפו לעולם כולו. בעולם מחוברת, אי אפשר להיות 'רע לך עצמך' בלי שאחרים ירגישו.

– דור ה-Z והאלף שנים שמחפשים משמעות ולא רק סטטוס פיננסי.

– תאגידים גדולים שמבינים שהמוניטין העצמי הוא הנכס המרכזי.

– רגולציות חדשות שמקדמות שקיפות ועידוד השקעות אחראיות.

– לקוחות שמחפשים מותגים עם 'לב' ולא עוד לוגו.

3. שלושה מודלים עסקיים שפשוט עפים את הראש – חייבים להכיר!

– B-Corp: תאגידים שמאשרים לעולם שהם עומדים בסטנדרטים חברתיים וסביבתיים נוקשים, לצד רווחיות. לא עוד לשים כסף בכיס, אלא לשים ערך אמיתי בעיניים של כולם.

– מיזמים חברתיים עם רווחיות כפולה (Double Bottom Line): מודל שמדבר על שני קווים תחתונים, לא אחד, כאילו הייתם מנכ"ל שמנהל שני חשבונות במקביל. רווח כספי, והשפעה חברתית חיובית.

– חוות עובדים (Worker Cooperatives) שמאפשרות לעובדים להיות גם בעלי המניות ומנהלים. תחשבו על תחושה של "פה אני גם בעל הבית, לא רק מישהו שקיבל משכורת".

4. איך מודלים כאלו מנפצים את התפיסה הישנה ש"עסקים זה רק כסף"?

ראשית, הם מציגים מודל שבו רווח זה לא סוף המטרה אלא כלי יצירתי להשפיע על החברה.  

מצד שני, הסביבה העסקית משתנה ודורשת מודלים גמישים שמבינים ש"כסף טוב" הוא גם זה שמעניק ערך אמיתי וארוך טווח.  

אפשר לומר שהעסק הזה הוא כמו מכונית היברידית של עולם ההון: מנוע כלכלי קשור למנוע חברתי, שמניע את המכונית בקצב משתנה, אך בלי פלט רע.

5. למה זה כדאי גם ליזם קטן וגם לסטארטאפ ענק?

– למשקיע המודרני, השקעה במודל כזה היא הרבה מעבר לכסף. זה אומר להיות חלק מתהליך שינוי אמיתי ולהשאיר חותם.  

– ליזמים קטנים – תחושה של סיפוק ומטרה מעבר לדוח תזרים מזומנים. יש כאן תרומה לחברה שיכולה גם להוות יתרון תחרותי.  

– לחברות גדולות – זו לא רק קד"מ יפה, אלא דרך אמיתית למשוך לקוחות חדשים, להפחית סיכונים תדמיתיים ולהיות חלק מקדמה עסקית בעולם שמתפתח.

6. איך עושים את זה? 7 צעדים ראשונים ליישום מודל עסקי משולב

– הגדירו במדויק את המטרות החברתיות שלכם: רוצים לעזור לקהילה? לשפר את הסביבה? להנגיש מוצרים לאוכלוסיות חלשות?  

– חקרו שוק והבינו איפה יש צורך אמיתי ומשמעותי.  

– חשבו על המוצר או השירות – איך הוא יכול לשרת גם את המטרה העסקית וגם החברתית?  

– בנו מודל כלכלי שמאפשר להחזיר את ההשקעה תוך כדי שמירה על המשימות החברתיות.  

– מצאו שותפים וגורמים חיצוניים שיכולים לתמוך במימוש המטרות החברתיות.  

– תאמו מדדים ומחויבויות חברתיות לצד מדדים כלכליים.  

– תקשורת פתוחה ושקופה כלפי כל בעלי העניין – מהעובדים, דרך הלקוחות ועד המשקיעים.

שאלות ששמחנו לענות עליהן עכשיו – ואולי גם לכם!

– למה משרד קטן צריך לחשוב בכלל על היבטים חברתיים?  

כי אתם חלק מהחברה כמו כל אחד אחר. להציע ערך חברתי יכול להביא לקוחות שרק יחשקו בכם.  

– האם תמיד צריך להקריב רווח כדי להצליח חברתית?  

לא בהכרח. מודלים מתקדמים כבר יודעים לייצר רווח וחברה במקביל.  

– האם מדובר בעניינים מוסריים יותר מאשר עסקיים?  

טעות – זה עניין עסקי במובהק, שפשוט מודגש התכל'ס.  

– מה עם המדדים לכסף ולהשפעה חברתית? יכולים לחיות יחד?  

בהחלט. מודלים כמו B-Corp מציבים לכך סטנדרטים.  

– האם כל עסק יכול להיכנס לזה?  

כן, אבל צריך תכנון נכון והתאמה אישית למטרות ולמשאבים.

7. טרנדים חמים שלא כדאי לפספס – 4 כיוונים מעניינים ל-2024 ואילך

– שימוש בטכנולוגיה כדי למדוד השפעה חברתית בזמן אמת.  

– פלטפורמות מימון המונים שתומכות במיזמים בעלי השפעה כפולה.  

– שותפויות בין עסקים לבין עמותות לקידום מטרות משותפות.  

– פיתוח מוצרי צריכה ממוחזרים וידידותיים לסביבה שמושכים קהל רחב.

לסיכום, מודלים עסקיים חדשניים שמשלבים מטרות חברתיות וכלכליות הם לא עוד אופנה חולפת אלא מציאות עסקית שמשלבת בין רצון לרווח לבין משמעות אמיתית. בימינו, להיות רק יזם רווחי בלי לתת חזרה לחברה זה כאילו לנסות לטוס עם כנפיים שבורות. מי שמבין את זה, מוצא דרך לשדרג את העסק שלו לעידן חדש, יותר מחובר, ממשי וצודק.

וזכרו טוב: השילוב הזה יכול להיות כל כך מבריק, עד שאתם פשוט תאהבו להגיע לעבודה יותר. זה כסף עם נשמה – וכמה טוב זה נשמע? ליצירת קשר עם הדוכן החברתי