קידום אורגני בגוגל לעומת קידום ממומן – מה עדיף לך
קידום אורגני מול ממומן בגוגל: מי ינצח בקרב הגדול על לב הגולשים?
אז השקעתם ימים (או שבועות, נו בסדר – חודשים!) באתר שלכם. הוא נראה מדהים, המסרים מעולים, המוצר שלכם משפיע – ואתם מוכנים לקהל הגולשים שמחכה בחוץ? מדהים. רק רגע לפני שאתם יוצאים לשטח, יש לכם שאלה אחת קריטית: מה באמת עדיף – לתת לגוגל לדחוף אתכם למעלה לאט, בשקט ובנחישות (אורגני) או לשלם קצת (או הרבה) ולקבל חשיפה מיידית (ממומן)? התכוננו לצלול לעומק הקרב הגדול של עולם השיווק הדיגיטלי – ואל תדאגו, יהיה גם מצחיק וגם מעשיר. הבטחה שלנו – אתם לא תשתעממו לרגע.
רגע, במה כולם כל כך עסוקים: מה זה בעצם קידום אורגני?
אז בואו נסכים לרגע שקידום אורגני זה קצת כמו להכין צ'ולנט: לוקח זמן, מצריך המון סבלנות, ובסוף – וואו, איזה טעם! קידום אורגני, או בשפה המקצועית SEO (Search Engine Optimization), כולל כל פעולה שנועדה לגרום לגוגל להתאהב באתר שלכם ולהציב אותו בראש תוצאות החיפוש באופן טבעי וממושך.
זה יכול לכלול למשל:
- יצירת תכנים מצוינים ומעשירים – כי התוכן הוא (עדיין!) מלך
- התאמת האתר לכללים של הולך הרגל הכי בררן בעולם (כן, אנחנו מדברים על גוגל)
- השגת קישורים איכותיים מאתרים אחרים שיגידו לגוגל "היי, האתר הזה באמת שווה ביקור!"
- הקפדה על חווית משתמש מושלמת ואיכותית – כי גוגל אוהבת אתכם אבל את המשתמש יותר
שורה תחתונה בקידום אורגני?
יש לכם פה השקעה לטווח הארוך עם תוצאות יציבות ואמינות, אבל תביאו איתכם מנה טובה של סבלנות.
ולחובבי האקשן שבינינו: קידום ממומן – סופר מהיר או בזבוז כסף מהיר עוד יותר?
קידום ממומן, או בקיצור PPC (Pay Per Click), הוא כמו ללכת למסעדת גורמה יוקרתית – הכול מגיע מהר, בדיוק כמו שרציתם, אבל חשבון האשראי שלכם עלול להיפגע (קצת? הרבה? תלוי בכם).
בקידום ממומן אתם משלמים לגוגל (כן, שוב היא) כדי להציג מודעות מותאמות לכל מי שמחפש מילים ספציפיות ברשת:
- אתם בוחרים את מילות המפתח שלכם (אל תהיו גסי רוח!)
- אתם יוצרים מודעה שמושכת תשומת לב (באופן אידאלי: יצירתית, מצחיקה או מסקרנת)
- אתם מתמקמים בראש העמוד של גוגל תוך דקות – ומהר מאוד מתחילים לראות טראפיק (ושטרות שנשרפים על הדרך)
בקיצור, ל-מי PPC מתאים?
למי שחייב תוצאות מהירות, וזה לא משנה לו לשלם כל עוד זה מביא לקוחות. אידיאלי להשקת מוצרים, קמפיינים מיוחדים או סתם להגיע מהר מאוד לגולשים מהנישה שלכם. רק תיזהרו לא להתמכר!
קידום אורגני מול ממומן – עכשיו הזמן לתכל'ס: היתרונות והחסרונות הכי גדולים
יתרונות של קידום אורגני:
- לא תלויים בתקציב אינסופי (אלא סבלנות אינסופית)
- אמינות, סמכות ומוניטין בטווח הארוך (כמו קשר זוגי רציני)
- תנועה איכותית ורלוונטית באופן טבעי לאורך זמן
- משפר את חוויית המשתמש הכללית של האתר שלכם
חסרונות של קידום אורגני:
- צריך זמן ארוך יותר כדי לראות תוצאות ראשונות
- דורש עבודה מתמשכת, תחזוקה והקפדה עקבית
- עולם משתנה שבו גוגל משנה את דעתה כל שני וחמישי
יתרונות של קידום ממומן:
- תוצאות כמעט מיידיות
- שליטה מדויקת בתקציב (עד שאתה מגלה כמה עולות באמת מילים תחרותיות)
- אפשר למדוד את התוצאות בדיוק ובזמן אמת
- אפשרות למקד קהל מדויק מאוד – גיאוגרפית, גיל, תחומי עניין ועוד
חסרונות של קידום ממומן:
- ברגע שמפסיקים לשלם, הטראפיק נעלם מהר כמו קוקוס טרי בתאילנד
- יכולות להיות עלויות גבוהות במיוחד בנישות תחרותיות
- מצריך מיומנות גבוהה בניהול מתקדם, אחרת תשרפו כספים בקצב מטריד
7 שאלות שבטח מתרוצצות לכם בראש ברגע זה (ותשובות קצרות וחדות):
- "כמה זמן לוקח לראות תוצאות מאורגני?" לרוב בין 3-6 חודשים לתוצאות משמעותיות.
- "כמה יעלה לי ממומן?" תלוי בביקוש למילים שלך, יכול להיות שקלים בודדים לקליק או עשרות שקלים לקליק בתחומים מבוקשים.
- "אפשר לעשות את שניהם במקביל?" כן! זו אסטרטגיה ממש נפוצה ויעילה.
- "גוגל מעדיפה ממומן?" ממש לא. מנוע החיפוש מבוסס על חוויית משתמש ותוכן איכותי.
- "מה עם תחרות?" אורגני מאוד קשה בתחומים רווים, לכן לעיתים משלבים גם ממומן במקביל.
- "מה יותר משתלם כלכלית בסוף?" בטווח ארוך – אורגני מנצח. קצר וזריז – ממומן לוקח.
- "בשורה התחתונה, מה עדיף לבחור?" תלוי מטרות, זמן וסגנון השיווק שמתאים לכם. אין פה תשובת "שחור או לבן". זו החלטה אסטרטגית ואישית.
ובסוף, עם מה כדאי באמת ללכת?
אין מה לריב ולהתווכח. אורגני וממומן הם לא אויבים, אלא שני כלים ושתי אסטרטגיות שונות להפליא בדרך ליעד אחד – הבאת לקוחות וכניסות לאתר. אז אל תהיו רק #TeamOrganic או #TeamPPC – היו חכמים ושלבו ביניהם לפי מה שהעסק באמת צריך. בכל מקרה, עם השקעת מחשבה, תכנון יצירתי ועבודה חכמה – אין סיבה שלא תהיו אחרי הארוחה הזאת שבעים, מרוצים (ואולי אפילו מחייכים בכיסא הסלון שלכם, גאים בעצמכם מעט יותר מדי).